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洗护用品行业技术特点

日期:2020-01-12 03:07 来源:未知 作者:admin

  洗护用品是指0-12岁的婴幼儿和儿童专用的身体洗沐和护理产品,对婴童皮肤起到清洁和保护作用,占同期我国化妆品零售市场规模总量的25.6%,年增速在7-8%之间,以下是洗护用品行业技术特点分析。

  自全面二孩政策开放以来,二孩数量呈▪…□▷▷•增长趋势,婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中,婴儿洗▼▼▽●▽●护产品(头发护理、洗涤用品及护肤用品)主导了市场90%的市场份额。而且在2014-2018年间,复合增长率达到18%以上。

  85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫,更多选择高端婴儿用品。洗护用品行业分析指出,国内外母婴品牌扎堆进入中国市场,高端市场需求不断增长,以婴儿洗护领域为例,2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重,产品颜◁☆●•○△值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势,如高端品牌艾惟诺2018年线%。

  婴儿洗护用品▷•●•☆■▲就婴儿日常护理必▽•●◆备的用品,包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮•●肤比较薄,特别娇嫩,所以家长在为孩子选购此类◇•■★▼用品时,应选择无香精、着色剂等添加△▪▲□△剂的用品,避免刺激宝宝的肌肤,引起过敏反应,现从两方面分析洗护用品行业技术特点:

  春天天气干燥,宝宝原本娇嫩的皮肤会干燥易痒。因此要尽量避◇=△▲免刺激,洗澡时应该用温水,尽量不用浴液,尤其忌用碱性大★-●=•▽的肥皂、香皂和浴液。如果需要,须选用专门为婴幼儿设计的沐浴产●品。宝宝每次洗澡或者洗脸后,妈妈应该给宝宝的全身或者小脸涂一层婴幼儿专用润肤霜,保持皮肤的滋润和营养。

  春天家长带孩子经常晒太阳是对的,但是不要让太阳直射在宝宝的身上。婴幼儿晒太阳的时间根据季节而定,春季最好是在上午10点~11点,晒太阳时间长短应由少到多,可由10分钟逐渐到30分钟。带宝宝晒太阳时应避免去人群密集的地方,也不要在太阳下暴晒,让孩子在树阴下就可以了。洗护用品行业技术特点指出,春天可以给孩子戴上帽子或用遮阳伞,晒后注意补水。

  我国婴童洗护用品前十大品牌集中度达61.3%,其中排名前二的品牌是强生和★△◁◁▽▼青蛙王子,分别24.3%、17.9%,远超排名第三的品牌(3.9%)。这与美国婴童洗护行业“龙头四分天下”的格局略有不同,美国的前十大品牌集中度也高达64%,而排名前四的品牌份额相当,分别为Huggies(16.9%)、强生(11.1%)、沃尔玛(10.4%▪•★)、帮宝适◆●△▼●(8.8%)。

  目前,我国洗护用品市场有以贝亲、强生为代表的老牌玩家,它们的优势在于品类全、渠道广、根植深;除此之外,还有艾维诺、施巴等活○▲-•■□跃于跨境电商的母婴新势力,它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“◆▼被种草”,受到更多前卫妈妈的青睐,以上便是洗护用品行业技术特点分析所有内容了。

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